Sahte Popülerliğin Sosyal Medyada Algı ve Etkileşim Üzerindeki Etkisi: Instagram Üzerinde Bir Vaka Çalışması

Abstract

Bu çalışma, dijital medya ortamında sahte popülerlik içeriklerinin sosyal medya kullanıcılarının algı, güven ve etkileşim davranışları üzerindeki etkisini deneysel bir yaklaşımla incelenmiştir. Instagram platformunda özel olarak oluşturulan ve bot takipçilerle desteklenen bir hesap üzerinden yürütülen deneysel süreçte hem gerçek hem de sahte içeriklerin kullanıcılar üzerindeki etkileri analiz edilmiştir. Çalışma kapsamında bir ay boyunca paylaşılan 44 Reels videosu, toplamda üç milyonu aşkın görüntülenme veyüz binlerce etkileşim almış, kullanıcı beğeni, paylaşım, yorum, kayıt etme gibi veriler nicel ve nitel olarak değerlendirilmiştir. Yapılan analize göre; kullanıcıların büyük oranda sahte popüler içeriklere duyduğu güveni, eleştirel sorgulamanın zayıflığını, içeriklerin kaynağı ve doğruluğunun araştırılmadığı, kullanıcıların kolaylıkla manipüle edilebileceği ve sosyal medya algoritmalarının manipülasyona açık olduğu gibi sonuçlara varılabilir.